DITT VARUMÄRKE ÄR VIKTIGT ATT SKYDDA

idé att skydda? idé att sköta!

Felaktig användning av varumärken är tyvärr alltför vanligt. Detta kan leda till degenerering. Många varumärken är döda och begravda och är nära nog omöjliga att återuppväcka. Aspirin, dynamit, nylon, termos och ketchup är exempel på kända varumärken, som efter felaktigt bruk blivit en del av språket.

Assistent, Packline, Walkman, Dictaphone och Tyfon är exempel på existerande varumärkesregistreringar, vilka ofta används som typbenämningar.

 

En form av varumärkesmissbruk är att substantivera eller ombilda varumärket till ett verb. Att "demidekka" eller "cuprinola" är företeelser som emellanåt förekommit i reklamen, båda effektiva sätt att urvattna och förstöra ett varumärke. Felaktigt bruk, eller snarare missbruk av varumärket kan orsaka gigantiska förluster vid en process.

 

 

Här följer några enkla råd om ditt varumärke för att undvika fallgropar och onödiga risker:

- Skapa en allmän benämning för varan eller tjänsten vid sidan av varumärket. T ex programvaran Qlik®.

 

- Undvik sådant varumärke som passar bättre som allmän benämning.

 

- Välj ett varumärke som kan användas helt vid sidan av den allmänna benämningen.

 

- Undvik "à la", "typ", "original" eller "modell" direkt följt av varumärket. Detta kan leda till degenerering och urvattning och även innebära intrång i annans rättighet.

 

- Varumärket skall alltid användas oböjt. Undvik substantivering och böjningsformer. Skriv inte "en Qlik", "Qliken" etc.

 

- Konsekvent varumärkesanvändning. Markera att det handlar om ett varumärke. Genom att använda versaler eller åtminstone stor begynnelsebokstav blir signalen tydligare.

 

- Använd symbolerna ® eller TM för registrerat respektive oregistrerat varumärke.

 

- Reagera och agera direkt vid felaktig varumärkesanvändning.

 

- Skapa regler för hur varumärket skall användas. Kontrollera att reglerna följs såväl internt som externt.

 

- Förlag och andra utgivare av tidskrifter är skyldiga att vid återgivning av varumärke tydligt ange att det är ett varumärke.

 
 

Hansson Thyresson Patentbyrå AB ©copyright